ミルトンエリクソン（精神科医、現代催眠の第一人者だよ）がクライアントに対してペーシングやリードを行うとき、以下のような叙述語をよく使うという。あれこれ思いをめぐらす感じる感じとる知る体験する理解する気づく憶えている…いま、あなたはあれこれ思…

エイビスという米国レンタカー会社の広告例でこんなものがある。それまで、業界2位の同社の謳い文句は「レンタカー会社の中で最高のサービス」だった。質の高さを広告してきたのだ。しかしどうして業界1位でもない会社が最高のサービスを行えるというのか？…